国际化的本质是人性化和商业化;人性化的本质是建立在平等、自由、尊重基础之上的对人的全面关怀;而商业化的本质是建立在标准化、程序化基础之上的对事的全面规范。这就是体育国际化的原点。国际化就是人性化和商业化的完美结合，是做人和做事的融合贯通，是一种哲学的思维和艺术的取舍。

　　体育价值要国际化。

　　体育价值最大限度地满足了人性的需求时，才有可能活得更长久!迪斯尼满足了人性的“快乐”，沃尔玛满足了“物美价廉”，沃尔沃满足了人们对“安全”的渴望，“力士”满足了杀菌的功能。所以，我们应尽量让体育更贴近人们的心灵。

　　体育命名要国际化。

　　体育命名，尽量让全世界的人都能够看得懂、听得懂、领会到。像中国的“Haier”、“TCL”、“Lenovo”都是朗朗上口，一看就懂的名字。我们在把英文名称翻译成中文名称时，也尽量把中文名字的发音与英文名谐音，这样，即使是不同语言文化背景下的人们在讲同一个体育名称时彼此也能听得懂。如丰田汽车公司全球体育命名策略规定为近音命名原则。在中国，将“凌志”改为“雷克萨斯”，将“佳美”改为“凯美瑞”。

　　体育形象要国际化。

　　全球大约一半以上的体育标识是字母或字母兼图形的标识。如“SONY”、“ABB”、“TBEA”、“TCL”和“Panasonic”，为什么如此多的企业要用字母型标识呢?一句话，就是因为这样的标识既是产品上海vi设计公司体育标识，又是企业体育标识，还是企业名称和企业网站域名，四位一体，大大降低了沟通传播成本，而且跟图形标识相比可以读音，将体育的名、形、意、音融于一体，有效地节约了企业的传播费用。

　　当然，图形标识也大有用场，甚至图形标识更国际化，但图形化标识面临一个最大的问题是不管是简单还是复杂，图形都要能表达一个明确的涵义。不要总想在方寸之间表现万千，只要能最大限度地表现体育的核心价值和体育个性就足够了。要简单明了，要尽量用最通俗、最容易理解的图形，把旧的图形和色彩通过新的创意表达一个全新的概念。如奔驰的图形标志，几乎抢注了汽车行业最具代表性的图案。“ ”既代表了方向盘，又代表了滚滚向前的车轮，还代表了奔驰的造车理念“不仅为车，更是为人”。再如杰威设计的中国兵器的企业标识“ ”，将兵器的行业属性淋漓尽致地表达出来。

　　体育承诺(slogan)要国际化。

　　企业体育的slogan 要国际化。企业体育的slogan 大多是使命类的，如迪斯尼的使命与体育沟通主题是合二为一的：“Make people happy”;沃尔玛也是基于“为穷人们提供与富人们相同购物权力”的企业使命而延伸出“Always low price”(天天低价);Bp 公司的slogan 是“Beyond petroleum”(不仅奉献石油)。我们从以上三个公司的slogan 看出，世界五百强企业类的体育承诺都非常简洁、准确、有效，最多的没有超过3 个英文单词。

　　产品体育的slogan 要国际化。如麦当劳的slogan“我就喜欢”;IBM 公用：“智慧引领转变”;西美国德尔塔航空公司：“亲如一家”;波音公司：“我们每一个人都代表公司”等。

　　广告创意要国际化。

　　如李宁公司提出“我们不是中国的耐克，我们要做世界的李宁!”。“李宁”的目标是为世界市场所接受，做国际名牌。首先，广告创意要包含一个核心概念，这个概念必须国际化，是贯穿着世界共通的人文思想的，而不能仅为某一个地域或某一种文化所认知和认同。二是广告创意必须与这个国际化概念相符合。其三，就是要有完整、连贯而循序渐进的广告策略。不要指望零零散散、单兵作战的阶段广告策略会让消费者在繁杂的信息中对产品建立起长期而鲜明的印象。