体育是人们对企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。体育是可以给拥有者带来溢价，并且产生增值的一种无形的资产。体育已经是一种商品综合品质的体现和代表，当人们联想到某一体育的同时总会和时尚、文化、价值联系到一起。体育是可以触发受众（也就是消费群体）心里活动的商品或组织的标识。首先体育一定要有一个标识作为载体，这个标识就像是体育的躯体部分。但是仅仅有标识是不够的，就像人既要有躯体，也要有灵魂一样。只有那些能触发受众心理活动的标识才能称之为体育，否则充其量只是一个商标。

上海体育公司是指上海地区拥有自有注册商标等知识产权、并且获得过驰名商标等体育官方认定的公司。上海体育公司的作用在于：第一，上海公司的体育有助于上海或其他地区的消费者识别本公司的产品，培养消费者的忠诚度；第二，合理的体育策略与本地或外地代理商的合作时会产生很好的效应；第三，上海体育公司的体育对新产品的销售有极大的推动作用；第四，上海体育公司有助于监督，提高上海企业的知名度和产品质量。

现在社会各界都在谈论体育，上海体育公司也希望能建立、强大和优化自己的体育，但是，当前的我们队体育的观念存在一定的误区，很多人对体育的模糊的认识，造成了其塑造体育的行为模糊、随意，产生的体育效果自然也就不尽如人意。