体育的使命就是得到消费者的认可与共鸣。因此，上海体育公司在发掘题材的时候不仅需要将自己与周围人联系起来，选取那些与大家日常生活息息相关的话题，更要通过软性广告植入来拓展更加敏感的话题性内容。处于数字营销环境中的上海体育公司面对网络文化前所未有的冲击，需要了解如何去分享用户感兴趣的话题。

相比目标对象能够锁定精准人群的中小广告主，对于具有自身体育的广告主而言，广告的覆盖面要大得多。因此，除了明确的广告诉求，上海体育公司更应该要注重借助软性广告的植入来加深消费者的印象。例如大家熟知的豪华轿车体育捷豹请到了贝克汉姆来代言捷豹中国的广告大片，就是软性广告植入的典范。因为从消费群体角度来说，捷豹汽车的目标消费者正是对于贝克汉姆有很深感情的八零后人群，他们高度认可捷豹汽车倡导的不断尝试的生命力理念。除了责任、坚忍、奋斗、开拓与创新精神，与上一辈只知埋头苦干不同，当今中国的年轻一代对于品位、时尚和潮流的追求也是永无止境的。上海体育公司注意到捷豹近年来在中国市场走的是年轻的中产阶级路线，这时候就尤其需要一位像贝克汉姆一样既能传达出成熟而充满活力的体育精神和内涵，同时又能将体育价值具象化的大众偶像，这本身就是非常成功的软性广告植入。

之后，捷豹中国还在官方微博上链接了贝克汉姆代言的广告视频，不断以强烈的冲击力实现体育曝光。这对于上海体育公司有很大的启发，想要让体育形象更加深入消费者心智，上海体育公司可以在社交媒体中植入软性广告的信息流，因为无缝融入的信息流较之直接展示型的广告比较不容易引起消费者的反感，这同时也符合体育广告主的营销诉求。