众所周知，超市、便利店的货架都是分门别类地摆放，总归是先有品类再有体育。因此，上海体育策划公司对于体育的策划应聚焦于品类的细分，这是应当遵循的原则。上海体育策划公司要想帮助企业做出成功的体育策划方案就必须深刻理解这个原则。

让我们先来看一个反面案例，青岛纯生啤酒的知名度很高，大众口碑也很好。但青岛原生估计知道的人就寥寥无几，其实从代言人来看，青岛啤酒是下了血本的，请到了不轻易露脸的大牌舞蹈家杨丽萍；从品质和口感来说，原生也比纯生更进一步，更加接近啤酒的原味。但青啤提出的口号是”原生态，活啤酒“，你看，这里的原生变成了原生态，给消费者的误导就是原生和纯生也差不多，新品类的特征被消解了。因此，上海体育策划公司从这里可以吸取的教训是青啤含混不清的广告诉求导致了消费者对于品类划分的混淆，也让原本有希望创出一个新品类的青岛原生在市场上遭遇滑铁卢。当然，正面例子也比比皆是，例如果冻体育的喜之郎凭借其朗朗上口的体育命名和广告传播的强势，抢先占领了消费者的心智并建立起消费者对于果冻的品类认知。上海体育策划公司在为企业做策划时可以充分参考这些案例，从而帮助企业拥有更大的市场份额。

上海体育策划公司相信，韩寒再狂热，拍电影也不会选择一辆雀巢咖啡的轿车，而是选择了广为人知的POLO轿车。很明显，品类是有区别的，这和体育的影响力是两码事。消费者是先选品类再挑体育，所以体育的发展是依托于品类的。在如今趋于融合的多元化产品浪潮下，上海体育策划公司对于产品要有明确清晰的品类定位显得尤为重要。