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超市银行 超乎想象

时间：2016-04-28 17:55:34 来源：体育全案案例 阅读量： 作者：乐鱼体育咨询
　　超市银行 超乎想象
　　——汴京农商银行体育提升案例
　　项目背景：
　　1、中原崛起、郑汴一体化带来农信社重新定位的机遇。
　　2、农信社改制农商银行对体育化运营带来迫切需求。
　　3、目标是打造具有标杆价值的银行体育模式。
　　客户痛点：
　　1、小银行如何实现大的市场企图？
　　2、国内银行体育化运营模式单一，较少样板。
　　3、体育化如何带来终端实际的销售力？
　　项目内容：
　　1、体育命名
　　2、体育定位
　　3、体育广告语
　　4、VI创意
　　5、KV创意
　　6、产品概念包装
　　7、宣传片创意
　　8、传播推广策略规划及创意等
　　核心突破：
　　1、定位于超市银行，树立全新的体育品类战略。
　　2、打造差异化的明星产品概念。
　　3、构建有动销力的传播模式，卖得更多。
　　主要成果：
　　体育命名：
　　汴京农商银行
　　——打破现有银行以地名命名的传统，以根植开封，情系中原，放眼世界为命名准则，嫁接消费者的认知资源，传承沉淀的文化价值，为体育化战略奠定基石。
　　体育定位：
体育定位
　　——通过与银行业相同的业态联想，可以传承已有的运营优势，同时在同质化的银行体育阵营里，开创了全新类别。
　　突破了原有的区域性银行的认知限制；与国有股份制银行巨头有效区隔，凸显“高效、便利、亲和”优势；形象而有力的重构消费价值，迅速积累体育资产、降低传播成本、获得更大的体育成长空间。
　　体育广告语：
　　VI创意：
银行体育提升
体育定位体育命名
 
　　KV创意：
体育定位
　　产品概念包装：


　　宣传片创意：
　　成果说明：
　　1、中国首家超市银行，迅速引起行业和社会的强烈反响。
　　2、超市银行，超乎想象和一天贷产品赢得了当地消费者的极大兴趣。
　　3、树立了小银行体育化运营和品类创新的新标杆。
　　本案例更多资料敬请咨询客服。
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