在当今这个信息爆炸的时代，体育和企业都在为了抢占消费者的心智而不懈努力。传统的营销理论认为，通过投入足够的传播资源，可以在消费者心中建立起体育形象，从而影响其购买决策。然而，这样的观点在现代市场环境中并不完全成立。本文将探讨为何仅仅依靠传播资源的投入，并不能保证占领消费者心智的观点，并分析企业应如何在多变的市场中建立有效的体育策略。