1、国外体育形象设计：什么是体育形象设计

体育形象设计是指以正确的体育定义为基础的符号传播，包括体育诠释与定义、体育符号化、体育符号引入和体育管理四个过程和适应符号通信系统。它的任务是通过优美的符号传播，帮助受众存储和提取体育印记。体育形象设计的原则是根据消费者的感受和企业自身的审美和追求来进行。

消费者购买商品的心理活动通常是从对商品的认知过程开始的，在竞争激烈的市场中，体育已经成为人们选择

体育识别

商品的重要依据，而体育是也是人的地位，力量的象征。因此，体育形象设计的重要性与日俱增。体育形象设计主要包括体育名称、标志和标识的设计，这些是体育区别于其他体育的重要标志。体育名称通常由文字、符号和图案三要素组成，涵盖了体育的所有特征，具有良好的宣传、沟通和交流作用。标记可以帮助人们识别和联想，使消费者产生积极的感受、喜好和偏好。标志的使用是为产品提供联想；二是强化名称和标识。为了让消费者在众多商品中选择自己的产品，企业必须利用体育名称和体育设计的视觉现象来吸引消费者的注意力和兴趣。如此一来，体育的真谛才会显露出来，逐渐走进消费者的心中。

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2、国外体育形象设计：体育形象设计的设计意义

消费者购买商品的心理活动一般从了解商品的过程开始，而在竞争激烈的市场中，体育已经成为人们购买商品的重要依据选择产品，体育也是人地位和实力的象征。因此，体育形象设计的重要性与日俱增。体育形象设计主要包括体育名称、标志和标识的设计，这些是体育区别于其他体育的重要标志。体育名称通常由文字、符号和图案三要素组成，涵盖了体育的所有特征，具有良好的宣传、沟通和交流作用。标记可以帮助人们识别和联想，使消费者产生积极的感受、喜好和偏好。标志的使用是为产品提供联想；二是强化名称和标识。为了让消费者在众多商品中选择自己的产品，企业必须利用体育名称和体育设计的视觉现象来吸引消费者的注意力和兴趣。如此一来，体育的真谛才会显露出来，逐渐走进消费者的心中。

因为人们对体育的喜好大多来自视觉，所以树立良好的体育视觉形象非常必要，也是判断消费者心目中垃圾的有效途径。

(1)体育视觉统一稳定：一是文字的统一、要求体育设计确定后，文字统一、数十年甚至数百年不变。二是图形的统一、体育设计要求图形统一、不能频繁更换图形，才能具有长久的体育魅力。如“海尔兄弟纹等”。三是色彩的统一、体育设计要求色彩统一、即具有象征意义，还要具有体育特色和生命力，如：洋体育麦当劳的黄色，IBM的蓝色。四是纯文字、图形和色彩的有机结合，使体育更加耀眼，具有立体的视觉效果。

可见，体育的形象设计应结合消费者的心理需求，力求使体育达到统一稳定的视觉形象、简洁易记的特点、良好的形象。复杂关联的影响。

(2)体育定位要求

体育定位反映体育的个性特征。没有个性的人容易被忽视，没有个性的体育也容易被人遗忘。一个体育之所以成为名牌产品，是因为它所塑造的体育个性影响着消费者。所有成功的体育都有准确的定位，比如海尔体育的高品质高价定位，金利来男装世界的定位。

由于不同的消费群体有不同的消费心理和特点，同时社会文化习俗和消费习惯也会对消费者产生影响。因此，在设计体育时，首先要定位体育，为它找到一个强势的位置，然后利用体育的所有营销元素去占领和适应这个位置和市场的变化。

(3)体育创新与文化

体育创新是体育的生命力和价值。是获得体育心理效应的重要措施。体育创新包括体育再造和体育薪酬提升。一方面，任何产品都必须创建自己的体育才能成为名牌产品，产品具有体育特色和特色才能吸引消费者；另一方面，老牌体育也存在更新和再创造的问题。同时，体育文化也是一个不容忽视的问题。体育文化的传播和定位是企业体育塑造的重点。

体育的文化传统部分是唤起人们心理认同的最重要因素。有时甚至作为一种象征，深入消费者的内心，而体育的竞争力本质上体现在体育与文化传统的融合能力上。一是体育价值与文化传统，如胶囊、善、美的融合；二是体育与其他全价文化能量和心理价值取向的融合，如海尔的无菌、保鲜、新飞的绿色理念。积极的心理影响。