3、产品情感形象定位与体育命名

　　作为一种定位方式和诉求渠道，“情感形象与价值”被许多体育作为市场定位及诉求的重要支点，配合此一诉求内容和定位基点命名的体育，也能启动定位过程，并由于它直接或间接地冲击消费者的情感体验而具备明显的营销力量。

　　“田田珍珠口服液”是一个正在迅速崛起的“女性美容保健体育”。它以“田田珍珠，温柔女性”这一广告主题来展开诉求与承诺，由于“田田”这一体育名称所隐含的“自然清晰、纯洁、健康、迷人、温柔”的感受形象，因而其情感形象的价值迅速通过“温柔女性”转化为对“女性心理”的深层冲击。因而“田田”这一女性化特质的体育名称，就明确将一种情感形象的价值倾向作为其体育定位的出发点，并以此展示出诉求承诺。

　　“娃哈哈”可以说是中国当代市场上最成功的一个体育命名了。这一命名之所以成功，除了其通俗、准确地反映了一个产品的消费对象外，最关键的一点是其将一种祝愿、一种希望、一种消费的情感效应结合儿童的天性作为体育命名的核心，而“娃哈哈”这一名称又天衣无缝地传达了上述形象及价值。而这种对儿童天性的开发及祝愿又刚好是该体育形象定位的出发点，也是该体育市场竞争的出发点。

　　4、产品形式定位与体育命名

　　如“白加黑”感冒药将“感冒药的色彩分为白、黑两种形式”，并以此外在形式为基础改革了传统感冒药的服用方式。这两种全新的形式本身就是该产品的一种定位策略，同时将其名称命名为“白加黑”也使这一名称本身就能表述体育的形式特性及诉求点。即是一种定位，也是一种诉求。

　　另外像“大大”泡泡糖也是以这种产品本身表现出来的形式特征作为其定位点，并以此来进行命名，并通过这一命名，开启了其市场竞争的过程。

　　5、观念定位与体育命名

　　现代社会是一个多种观念所主宰的社会，“消费观念”也成为人类日常消费的一种模式和倾向。许多体育要带给消费者的就是一种观念。这种观念本身就成了其市场定位及命名的出发点。

　　如“孔府家酒”，就是把“孔府”这一特定空间、时间概念所包含的政治历史、人文观念，作为一种定位的诉求方式，并以此进行命名，直接简练地说明了该体育的特殊性竞争立足点及态度。

    6、描述性与独立随意性的选择策略

    体育名称有两种最基础的作用：识别产品或服务以下及传播信息。一个体育名称越是一个独立的字词组合，越是不与其他名称接近或可以比较，那么它发挥的识别作用就越强。相反，一个体育名称越是采用了有明确含义的词汇，越可能与其他名称的关系接近，那么它发挥的传递信息的作用就越强。它们代表了体育命体育定位名的两种极端的策略导向：独立随意策略和描述性策略。前者的优点是名称充满个性，商标的保护力强，缺点是需要大笔的传播投资；后者的优点是名称本身可能就是一个活广告，可以节省传播开支，但缺点很明显，即商标的保护力很弱，有时可能演变为产品的通用名称，而得不到商标注册和保护。一般来说，大公司宜采用独立随意性导向的策略，小公司宜采用描述性导向的策略。作为一种折衷，联想策略介于两者之中，它既有特色、保护力（识别和显著性），又能暗示消费者适当的信息。因此，这种策略的风险较小，因而也为绝大多数的营销人士采用。我国的一些知名体育如白猫、旺旺、金嗓子、洁银、健力宝、养生堂、白丽都属于这种策略的运用。