体育名称是体育的第一张名片，它能通过文字符号第一时间向别人传达自己的信息，留下第一印象。第一印象十分重要，它能决定体育在人心中“存储”的时间。谭小芳老师见过太多过眼烟云般的旅游体育了，但也有一些体育却能在人们心中长久留存。

　　体育名称作为企业的第一张名片，就必须在第一时间给别人留下良好印象，而且最大限度地将自己的信息传达给别人。

　　体育建设之始，建立差异化识别性、具有明确风格化和文化内涵的体育名称是体育强盛的根本。体育命体育定位名的意义在于它是进行体育竞争过程中低成本、高效率的英明策略之一。它以极其有限的投入，撬动巨大市场。谭小芳认为：我们企业家永远不要低估好名称的价值，它可以抬高体育，并且给体育永久的力量。体育名称是产品最有效持久的宣传，它以最简单的方式成为公司体育的广告。

　　一个好的名字首先要“好记”、“好听”、“好认”、“好意”、“好传播”的，其中“好意”所发挥的作用占有很大比列。如果品名能使人一看到它就马上进入幻想境地，那么这个名字在体育联想度上已经成功了，也就说这个品名带有很好的意境，这种意境往往能夺人心智，从而使体育赢在开端、赢在起跑线。

　　山东沂水旅游“本小利大”——全国都是出了名的。笔者认为：很大一个原因也是名字起的妙!比如：雪山彩虹谷、地下荧光湖、地下大峡谷、地下画廊等等，令人遐想、让人着迷，借用笔者亲耳听到一位游客反应：看着名字都想来!再比如——泰国有“泰系列”、新加坡有“非常系列”、笔者建议我们的中国上海推出“YAO系列”，市场效果一定不错(YAO-姚-要)!

　　总之，要记住取一个好名字，是体育运作的头等大事。也有很多同业咨询我，比如对于体育更名、起名如何看。我的看法很简单——对于世界上绝大多数企业来说，像父母给刚出生的孩子起一个名字一样，在任何一款新产品推出前后都会费点心思给他起个合适的名字，甚至部分企业会花很大心思来做这件事情，希望自己的“儿子”(产品)能够“一鸣惊人”，比如丰田。丰田加拿大分部为自己的新型跑车起了个“Tsunami”的名字(东南亚海啸发生前一年)。其实在这之前，他就因他的另一款命名为“Prado”(中文名“霸道”)的一则广告惹过麻烦，落了个撤换广告并向全中国人民公开道歉的下场。

　　类似的体育名字如湖南湘泉酒厂(股票简称为“*ST酒鬼”)的“酒鬼”，名字很通俗但很“异类”，所以在数年前自诞生后就很快“名扬全国”，卖的也不错。近几年该可能因为多种原因效益变得不太好、还被戴上了*ST帽子(注：依据上市公司年度报告资料)。在刚推出“酒鬼”体育时，业界和公众也发生过对这一“名字”的争论，但他们还是坚持这么做了。

　　从中性的立场来说，一个企业为他的产品起什么名字，不管多么“异类”，只要法律许可，纯属是自己的事，企业追求的是出奇制胜的营销效果。

　　不得不说的是，体育命名重要性论调也有相应的反对派——“LG(垃圾)、TCL(太差了)，这样的命名都能风行天下，何况聪明的命名?命名不重要，重要的是产品、资金，以及渠道、推广和终端。”——这就是反对“命名最重要”的营销人的理由。所以体育名字也是活学活用的实战功夫，比如“芳芳”牌化妆品在国外的商标被翻译为“FangFang”，而fang在英文中是指“有毒的蛇牙”，如此一来，还有谁敢把有毒的东西往身上抹?笔者的名字——谭小芳也有一个fang，但是策划人、咨询业者嘛，犀利一点，凌厉一点，变幻如眼镜蛇一般，也算是不错的体育联想。

　　体育，始于名称，也死于名称。体育，生为传播，也死于传播。谭老师认为：虽然体育名称是体育的第一张名片，但一个体育的成功绝非一个体育命名、一个体育典故、一个标志设计、一个商标保护能够解决的——体育塑造是一个系统工程，之后的工作同样要做好，否则也很难成功。这一点值得注意和沉思。(作者 谭小芳)