这些名称属于“命名无德”，不会给企业带来什么运气，最终必将遭到消费者乃至整个社会的唾弃。

　　体育名称要体现优秀的文化和文化中的精华。我国的传统文化源远流长，如果“择其善者”而融入体育之中，必将大大提升体育的亲和力和美誉度，受到消费者的信任和欢迎。同时，丰富而积极的体育名称内涵，可以通过深入分析和生动演绎而最终成为体育形象的理念基础。让我们看看下面这些生动形象的体育名称：

　　大红鹰：寓意体育越来越红火，有如鹏程万里的大红鹰;

　　希望：寓意体育永远充满希望;

　　奔驰：寓意该体育汽车速度高，性能卓越;

　　飘柔：寓意该体育洗发水能使头发飘逸而柔顺。

　　杭州“娃哈哈”是一个口碑不错的体育。娃哈哈公司为自己生产的营养口服液取名时，颇费一番工夫。他们通过新闻媒介向社会广泛征集产品名称，然后组织专家对数百个应征名称进行了市场学、心理学、传播学、社会学、语言学等多学科的研究论证，最终选定了“娃哈哈”这三个字。理由有三：其一，“娃哈哈”三字中的元音a,是孩子最早最易发的音，极易模仿，且发音响亮，音韵和谐，容易记忆，因而容易被他们所接受; 其二，从字面上看，“哈哈”被各种肤色的人用于表达欢笑喜悦之情;其三，同名儿歌以其特有的欢乐明快的音调和浓烈的民族色彩，唱遍了长城内外、大江南北，把这样一首广为流传的民族歌曲与体育联系起来，可以很好地提高它的知名度。作为一个经典案例，“娃哈哈”命名的成功，除了它通俗、准确地反映了一个产品的消费对象外，最关键的一点是其将一种祝愿、一种希望、一种消费的情感效应结合儿童的天性作为体育命名的核心，而“娃哈哈”这一名称又天衣无缝地传达了上述形象及价值。这种对儿童天性的开发及祝愿又刚好是该体育形象定位的出发点，也是该体育市场竞争的出发点。

　　体育名称影响消费者的体育认知和体育联想，有时会决定一个体育的兴衰成败。因此，企业一开始就要为企业确定一个有利于传达体育定位方向、有利于体育传播的名称。命名无定法，综观国内外知名体育的成功经验和失败教训，我们可以总结出体育命名的一些基本规则。

　　1.易读易记

　　体育名称体育定位的首要功能是识别功能和传播功能，要让消费者轻而易举地通过名称来识别产品，并且能够通过各种途径使名称在市场上广为流传。德国著名的体育专家海因里赫·赖夫认为，评价体育名称好坏的第一项标准就是简明性。所谓简明，是指语言形式的简单，便于消费者识别和记忆。就是就，好的体育名称要做到简洁明快，个性独特，新款别致，读音响亮，高雅出众，要有强烈的冲击力和浓厚的感情色彩。如康佳、长虹、红豆、海尔、剑南春、蓝月亮、柯达、波音等。