(四)认识滞后

　　体育名称随着社会的不断发展呈现出不同的时代特征，经历了一个由简单到复杂的过程，这和我国市场经济的发展一脉相承，和社会政治制度的变迁、经济环境的发展密切相联，和人们对客观事物认识的过程相一致。中国体育命名首先受汉语语言的音节、声调及构词法的特性的支配，同时，产品在中国市场经济中的发展阶段也是体育命名中的一个重要因素。但是，目前国内的市场营销界还没有充分注意到这方面的重要性。

　　优秀体育名称的命名经验与借鉴

　　基于以上分析，本文认为有必要分析国内外名牌产品命名的成功经验并予以借鉴，以提高我国商品体育命名的水准。本文试图对体育命名的功能、缺失、名牌命名经验加以探讨，分为以下几方面：

　　(一)简洁明快，长短适中

　　商品营销的实践表明，消费者对于体育名称的专注力十分有限，研究那些著名的商品体育，它们的名称大都具有便于消费者认知、传诵和记忆的特点，体育名称的设计要简洁明快，长短适中。中国的商品体育名称双音节数量最多，其次是三音节，四音节，五音节很少。

　　品名倾向于采用双音节结构，这与汉语词汇的双音化是一致的。汉民族语言讲究对称美、平衡美，只有在音节上求“偶”才能达到这一审美特征。汉民族对和谐、平衡的追求是这一语言特征的社会心理基础。如大宝、方正、海尔、美的、联想、红豆这些双音节体育名称在中国消费者的记忆理解上都是畅通无阻的。其次是三音节品名也占有较大比重，如蝶恋花、七匹狼、五粮液、波斯登、雪中飞等，它们在表达上仍不失简洁明快的特征，也具有强势的体育传达力。四音节品名的体育传达力开始减弱，但尚可用，如贵州茅台、小糊涂仙、清华紫光、与狼共舞等，多于四音节的品名原则上已经不宜采用。

　　(二)信息浓缩，个性鲜明

　　体育名称是产品走向市场与消费者沟通时发出的第一级信号，它浓缩的关键信息与名称的亲和力是吸引消费者的重要因素。因此，在设计体育名称时，要与产品特点结合起来，要尽可能多地将有利于企业、产品的信息浓缩其中。如“泻痢停”、“一梳黑”、“五粮液”、“舒肤佳”、“美加净”、“飘柔”，能够简洁准确地表达出产品的性能和功用，都不失为好名称。如果体育名称偏离揭示商品属性信息而追求奇异往往会事与愿违。山东沂源玉德酿酒饮料公司生产一种低度白酒叫“二房佳酿”，其商标标识为一个旧时代装束的妇女坐在磨盘前，背后是两间平房。一些人把该酒戏称为“小老婆酒”，在社会上引起了不体育定位良的影响，最终被青岛市工商局查封。

　　(三)切入点佳，亲和力强

　　体育名称的亲和力主要取决于用词的切入点，即以什么角度、风格、特征、倾向和消费者沟通。有亲和力的体育有利于消费者接受和传播。“小护士”传达了温柔、细腻的印象，给人体贴入微的呵护感：“舒肤佳”，用词并不特别，也不生动，但作为香皂的名称，却具有很强的亲和力，“舒”和“佳”，给消费者带来舒适、美好的联想——舒服皮肤，感觉最佳;“康师傅”是令人感到熟悉而亲切的称呼，健康而亲切的称谓能唤起消费者的心理共鸣和情感鼓舞;“红豆”服装让人感受到蕴涵其中的浓浓的爱情、友情和亲情;“农夫山泉”、“乡巴佬熟食”以淳朴的乡间情调拉近了商家与消费者的距离。它们所代表的商品之所以能走进了千家万户，成为家喻户晓的名牌产品，其成功因素固然是多方面的，但不能不说与其体育名称有着直接的关系，命名者功不可没!这些体育名称具有很强的亲和力，无疑都是极好的体育名称。

　　(四)富含情致，充满情趣

　　体育的文化品位，不仅仅体现在产品名称的“美”上，还要符合特定社会的审美情趣和价值观念。电子词典“好记星”，隐含着“你记得好你就可以成为学习的明星”，很自然地迎合了当今时代众多家长望子成龙、望女成凤的社会心理，让人感到运用这种产品学习外语好记易懂，事半功倍，无数的家长不惜重金，竞相购买。

　　儿童营养口服液“娃哈哈”，呼唤的是天下父母以自己的操劳换得孩子幸福和快乐的人生自愿，孩子们的生活充满欢声笑语，就是为人父母者的幸福，体育名称寄寓了商家的社会道德情趣，折射出造福子孙的企业精神，吸引了成千上万渴望孩子幸福的家长。

　　其他例子如“万事达”、“百万顺”、“报喜鸟”、“千喜鸟”、“红双喜”、“金利来”、“好运来”等这样一些体育名称，它们都以融入中国百姓血脉的吉利、喜幸、发达、运气等社会心理增强其号召力，无疑具有事半功倍的功效。