体育的英文单词Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“烧灼”的烙印。人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者。这就产生了最初的商标，并以此为消费者提供担保，同时向生产者提供法律保护。

　　现代体育是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。

　　体育可分为地区体育、国内体育、国际体育、全球体育。国内体育如红塔山，娃哈哈。国际体育如可口可乐、麦当劳、万宝路、奔驰、爱立信、微软、皮尔?卡丹等。也可分为制造商体育和经营商体育。如制造商体育SONY(索尼)、奔驰、长虹等。经销商体育如 “王府井”。还有自有体育、外来体育和嫁接体育。自有体育如本田、东风、永久、摩托罗拉、全聚德等等。外来体育如香港迪生集团收购法国名牌商标S.T. Dupont。嫁接体育如，琴岛—利勃海尔。根据体育的原创性与延伸性可划分为主体育、副体育、副副体育，如宝洁公司的海飞丝、飘柔、潘婷等。

　　体育命名的原则

　　(一)合法原则。合法是指能够在法律上得到保护，这是体育命名的企业体育建设首要前提。

　　(二)易读易记原则。体育名只有易读易记才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。中华取名网体育命名时做到：简洁、独特、新颖、响亮等。如 红豆、动感地带、上好佳等。

　　(三)尊重文化与跨越地理限制原则。即适应消费者的文化价值观念和潜在市场的文化观念。

　　(四)无歧义原则。中华取名网体育命名可以让消费者浮想联翩。如金利来。

　　(五)暗示产品特点原则。中华取名网从产品的特点、功能、形态等属性来命名，让消费者从它的名字一眼就看出它是什么产品。如五粮液、雪碧、佳洁仕、创可贴、劲量、商务通。

　　(六)可延伸原则。一个无具体意义而又不带任何负面效应的体育名，较适合于今后的体育延伸。如索尼(SONY)，不论是中文名还是英文名，都没有具体的内涵，仅从名称上，不会联想到任何类型的产品，这样，体育可以扩展到任何产品领域。

　　孔子说：“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成”!

　　一个好的名字，是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。

　　一个企业，只要其名称、商标一经登记注册，就拥有了对该名称的独家使用权。

　　一个好名字能时时唤起人们美好的联想，使其拥有者得到鞭策和鼓励。