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农产品标志设计——西海源枸杞logo设计

时间：2016-08-11 15:58:14 来源：体育/vi/logo设计 阅读量： 作者：乐鱼体育咨询
　　项目背景：
　　青海金色沙漠农业开发有限公司是一家以枸杞、白刺、中草药种植、销售等为主的企业，种植面积达3000亩，是大柴旦地区最大的枸杞种植基地，成为大柴旦地区政府重点支持的农业枸杞项目之一。

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　　合作机缘：
　　为推出主打产品枸杞，金色沙漠为此注册了一个体育名——西海源。然而面对枸杞市场激烈的竞争，西海源的推广难以进行，急需设计一款logo，以增加识别度，树立体育形象。鉴于乐鱼广告在此方面有着丰富的经验和一直以来良好的信誉，遂与乐鱼广告建立合作关系。
　　西海源logo设计解决方案：
　　通过乐鱼的调查研究发现，西海源面临的问题主要有两个：一是认知度不够，枸杞市场鱼龙混杂、参差不齐，西海源作为新创的体育，消费者认知度不够；二是识别度不强，西海源从名称上而言，属于平而稳的范畴，无法形成天然的识别度，传播力不够。
　　为解决上述问题，乐鱼从产品、消费者、竞品、枸杞市场4个维度进行思考，在名称、地域、互联网元素等方向进行创意，最终确定了从产品特色与消费者的关联进行加强，从“N38°的高原品质；昼夜平均温差38°的极致培育；年均相对湿度38%的天然滋养”提取了“38°N活力枸杞”的概念，主打白领市场，提倡“轻养生、嚼着吃”的消费理念，从而加强了与消费者的关联度。
　　在logo的设计方向上，主要从青海地域特色入手，将青海的特色昆仑山和青海湖作为元素进行提取，从而表现枸杞的活力、有机、绿色天然的概念；以简笔画的风格，勾勒出整个logo，贴近年轻白领心理，形成针对性；又将“西海源38°N”标示出来，表现其专属性。整个logo设计有专属性、针对性，且易记易传播，设计风格自然大气中带有简单清新，使整个商业化的标志中体现了人文情怀。
　　客户反馈：
　　对于乐鱼广告提出的“38°N活力枸杞”的概念，我们非常满意，设计的logo，很符合我公司的特色，希望以后能有机会再次合作。
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