体育营销策划主要是指通过对不同企业体育产品的全面策划来更好的促进企业体育产品的市场销，从而为企业带来最好的经济效益，近年来国内的各类企业都非常重视自身体育产品的营销和策略，然而要想推出比较成功的体育营销策划方案，就一定要建立起良好的体育营销策划意识，这一点是非常重要的。 　　体育营销策划方案的形成可以说与广大用消费者及用户有着较大的关系，体育营销策划离不开消费者和市场，顾客至上观念的建立是在体育营销策划中必须遵循的一个理念。就此来说，顾客至上观念打破了自我中心理念的一统江山，其本身就意味着一种思维观念的创新。
　　体育营销策划还需要保持一种人性化的策划理念，这一点也是尤为重要的，可以较好的提升体育营销策划的整体效果。在企业体育营销策划与设计中，人性意识是指以人为核心，通过情感交流的方式使企业和顾客双向沟通的情感观念。它是当代经营战略中的攻心战术。