体育是生产者、经营者为了标识其产品，对其商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计，或其组合。它包括体育名称、体育标志和商标。在现代经济生活中，体育不再仅仅是一个产品的标记，现代营销发展表明，如今市场已进入体育竞争时代，体育在营销及竞争中发挥着越来越重要的作用。对于企业经营者而言，给产品起个好名字是至关重要的。名字起得好，消费者容易记住，便于产品的销售和推广。那么，如何为手表店体育策划出一个好名字呢?

1、新颖独特。体育命名的目的是为了更有利于消费者的选择，使它们在同类产品中具有“万绿丛中一点红”的效果。因此，新颖性和独特性无疑是体育命名的第一原则。 如“雀巢”，新颖、独特，等于给商品做了一个绝好的广告，也给企业带来滔滔不尽的丰厚财源。

2、能够隐喻产品特点，诱发顾客购买欲望。能够表现产品独特性的第二个因素是产品的功能和特点，尤其是能表现出其独特的优势。产品命名的重要目的是为了赢得用户的接纳和选择，因此，一个好的体育名称不能仅立足于公众的识别和欣赏上，而是要有强烈的卖点，关键是能够引起顾客美好的心理联想，使他们醉心于购买带来的美好结果。这种对未来的憧憬作为一种内在的驱动力量，很容易转化为购买动机。如减肥产品“曲美”，洗发水“飘柔”等体育就能使人渴望迅速体验使用该产品。

3、体育的命名要顾及国情、民情、民俗和民风。在世界各地，不同民族、不同肤色、不同宗教信仰的人们都挡不住“可口可乐”的诱惑，其中很大程度上归功于那具有极强味觉诱惑力的体育名称。如果产品在销售之初使用其原来的中文译名“可酷可蜡”，那效果肯定会大打折扣了!

4、体育的命名还要做到立意高、寓意美等。体育命名还要做到：一是要立意高，如长城、国美，名字起点高、境界高;二是要有韵律感，如娃哈哈、三九胃泰，读起来朗朗上口;三是要具有视觉美，如长虹、牡丹，让人联想到美丽的画面;四是寓意美，如红豆、万利达、同仁堂，寄托着人们美好的情感和愿望。

与此同时，有些事情也是企业在做体育策划时必须考虑的问题，具体如下：

1、雷同 。有句话是这样说的：世界上第一个把美女比作鲜花的是天才，第二个是庸才，第三个便是蠢才了!国内很多体育无特色，缺乏个性，甚至名称雷同。在我国市场上就曾出现过：“熊猫”遍地走，“牡丹”遍地开的现象，就是对名字雷同现象的准确描绘。

2、媚洋。在过去，洋货以其高、精、尖的技术含量而受到国内消费者的喜爱。如今，我国的许多企业仍然挟洋自重，本为国货，却非要给产品起一个洋名不可，如，本是一种葵花牌营养液，非要写音译的“圣福”(sunflower)，结果中国人看不懂，外国人也莫名其妙。不但不能表现产品的特色，“媚洋”思想表露无遗，反而会受到国人的鄙视。

3、循古。中国有历史悠久、灿烂辉煌的传统文化，企业请它们为本企业发挥一些余热，确实可以为产品增添光辉。“孔府家酒”之所以大出风头，的确与它的体育名称所具有的深厚的文化内涵有着莫大的关系。但是，如果大家一窝蜂似地都去循古，就有可能产生负面效应。