体育是各种特质的综合体,众所周知体育具备三个度：知名度、美誉度、忠诚度。体育不是简单的产品包装、单纯的概念加符号体系;体育也不是卖高价;体育亦不仅是感觉、文化、附加值、商誉…… 体育是各种特性的综合值。

　　想树立体育首先得要有成功注册的商标!商标不等于体育，但是商标是体育的核心视觉符号。从体育命名到商标设计这是建立体育应该走的第一步。

　　有人认为体育必须经过长时间的培育才可以形成。但事实上体育在成功的管理和策划下还是可以在短时间内形成的。但是在这过程中必须得有统一的视觉形象来支撑，才能在目标客户群心里留下深刻印象，即体育记忆，这得让广大群众接受您体育的基础。

　　人们通常认为体育是市场的概念，而实际上体育是资本和金融的概念，因为体育的无形资产价值可以使企业的业绩成百倍的增长。投资人也会为体育的效率而偏爱它。

　　体育广告可以塑造体育，但广告只是塑造体育的手段之一而已。蒙牛企业的老总曾说过这样一段话：体育不是炒出来的，炒作只是一种营销手段。广告、宣传只能让消费者上一次当，只有产品品质有保证，才能有永远忠实的客户。蒙牛98%的工作在幕后，2%的工作在宣传。投入在宣传上的费用只占集团所有投入的8%。

　　在建设体育的过程中，企业需增加对公众工作的重视，将产品介绍给公众媒介，引起它们的兴趣，重视它们的评论，并以此引起公众的口碑和兴趣，企业不该把公司的体育系统强加给市场，在公司眼中的体育，在消费者眼中只是一个品型。许多公司在成功建设一个体育之后，总想向其它市场领域扩张，喜欢在原体育基础上发展附属体育，这些附属体育在公司总裁的心目中是体育，但在消费者心目中却常常只是品型而已。如果这些新体育设计不适合老体育原有消费者的需求，它们很可能即得不到老顾客接受，又难于被新顾客认可，最终将受挫。体育方针的“守一”与“不守一”，“变化”与“不变化”不是决定因素，重要的是要正确认识市场并正确选择市场定位。