2006年4月“中国（重庆）国际食品工业城”由中国食品工业协会正式授牌，为《重庆市“十一五”规划》和《重庆市渝北区“十一五”规划》。

“中国(重庆)国际食品工业城”项目规划面积约为4.7平方公里，工程建设于2005年启动，计划总投资66亿元。由于注重对高新技术农业成果的转化，因此，“中国(重庆)国际食品工业城”把加工农业作为主导产业，大力发展乳制品、肉制品、果蔬制品、薯类制品、调味品、休闲保健食品、航空食品、糕点等门类产品。

在经过激烈竞争以后，上海乐鱼广告有限公司以出色、新颖的创意提案，赢取了“中国(重庆)国际食品工业城”体育策划的全案受理权；为贴合国际食品工业城的食品新概念，后续方案的设计中，乐鱼观以国际化的营销为主要方向，而细化方向则是将中国传统风格穿插其中，力求设计出具有中国特色的体育风范。

本案为重庆市渝北区独自投资项目，由上海乐鱼广告有限公司行负责全程体育策划全案代理。