项目背景：

道达尔润滑油在中国已有20多年的销售历史。从2005年起，道达尔润滑油(中国)在年增长5%的市场背景下实现了50%销售量增长。通过设在江苏省镇江市的电脑全自动化调配厂,道达尔润滑油(中国)为用户提供一系列的高品质产品,从发动机油(快驰系列及红运系列)到摩托车油、变速箱油,并为所有细分市场(包括钢铁、电力、石化、造纸、金属加工、食品等)提供各种工业润滑油及润滑脂。

体育形象设计分析：

道达尔作为国际知名的工业体育，其体育形象的设计要能够充分体现其国际一流的体育地位，以及道达尔产品无与伦比的产品质量，让道达尔各行各业的客户都能够感受到道达尔润滑油的高效润滑能力。

海报创意设计分析：

道达尔润滑油海报创意设计两套方案分别从不同角度对道达尔的体育地位和润滑油性能进行了创意阐述。在阐述道达尔润滑油的行业领导地位时，采用了形象借位的方法，选用赛车冠军形象代言道达尔润滑油，暗示消费者道达尔润滑油是冠军之选，是润滑油中的王者。在表现道达尔润滑油的性能上，通过对车辆在极端环境的表现，侧面说明道达尔润滑油在极端环境中仍然表现优越，从而说明道达尔润滑油品质一流。