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上海市民文化节是全面展示上海群众文化建设成果和市民文化风采的平台，采取政府主导、社会支持、各方参与、群众受益的方式，贯通全年，覆盖全市，分春、夏、秋、冬4个阶段推进。

上海市民文化节以百个社区大展示、万支团队大竞技、社会各界齐参与、千万市民共享为目标，将举办各类活动2.2万场。活动结束后，将产生100支优秀市民合唱队、100支优秀市民舞蹈队、100个优秀市民戏剧表演团、100个优秀活动运营团队等相关奖项。

乐鱼战略分析：

上海市民文化节是上海市民的全民活动，受众面积广泛，又加上是贯通全年，有季节性；因此，乐鱼从大主题入手，构建覆盖性广泛的创意。

乐鱼海报设计：

上海市民文化节的海报立意点，乐鱼根据全年、季节这个关键点，将文化节主要内容分为四大部分，分别是：读、说、听、写。

根据市民文化节LOGO颜色衍生出来的海报，不仅将市民文化节的风格统一起来，而且调配恰当的颜色比例让海报视觉有趣。另外，中国的汉字是源远流长的历史代表之一，因此，独特的字体设计契合了中华底蕴，也将文化一词紧扣起来。