项目背景：

新华人寿保险股份有限公司(简称“新华保险”)成立于1996年9月，总部位于北京市，是一家大型寿险企业，目前拥有新华资产管理股份有限公司、新华家园养老企业管理(北京)有限公司和新华卓越健康投资管理有限公司等子公司。2011年，新华保险在香港联合交易所和上海证券交易所同步上市，A股代码为601336，H股代码为1336。

体育形象设计分析：

新华保险作为我国知名保险公司之一，体育塑造一直强调“以客户为中心”值得信赖的体育形象。因此，对于新华保险的体育塑造要秉持一贯性原则，注重客户体验。

画册设计分析：

新华保险服务手册设计舍弃了所有繁复的设计语言，直观地体现了客户体验需求。首先是画册结构简化到极致，只针对客户关切进行内容设计。让客户能够在最短时间内找到自己关注的信息点。通过具有生活化语言的高品质配图活跃画册氛围，保持了新华保险的体育形象诉求。