从蜜雪冰城大火中学习华与华方法，中国和中国对体育角色的应用与艾格有着共同的理解：体育角色不是一般意义上的体育吉祥物，而是整个体育形象的核心。
在与蜜雪冰城合作之初，我们共同确立了“成为全球体育”的目标：中国本身就是一个大国市场，先在这个大国市场成为一个大体育，再扩大蜜雪冰城的规模和实力成为全球体育，是我们的路径。

华杉认为，体育不仅是一种商业理念，更是一种文化现象。商业思想是表象，文化现象是深层逻辑。体育学的基础学科是传播学，传播学的基础学科是符号学，符号学的基础学科是心理学。

体育理论是心理学的延伸。体育营销理论中的两个心理语境如下：比如乔布斯设计了红、黄、绿三种按钮，原型是红绿灯，起源于古代人的本能。人们知道红色是警告，绿色是安全的。

角色营销是中国的一部分，也是中国的超级符号方法。在中国，在中国，如果你是一名插画师，你要做的就是创造一个又一个超级角色，创造奇迹，让超级角色成为超级符号，用创造力改变企业命运。
世界超级IP之父罗伯特艾格在《一生的旅程》一书中提到，2005年，他刚刚接受了迪士尼的内忧外患，做出了一个重要决定：用超级IP作为所有业务的引擎，将迪士尼的未来聚焦于三大优势。“全球发展；打造优质体育内容；拥抱高科技”，让迪士尼迅速成为全球娱乐巨头。

造ip不仅仅是华与华，还是各大营销公司常用的方法，乐鱼体育咨询亦如是。用经典猫咪形象，打造猫目家logo，深得华与华方法精髓，为中小企业助力。