在与很多企业老板、体育经理谈起体育经营与体育打造时，经常听到这样的感叹：像我们这样优秀的产品，投放了大量的广告，而且取得了很高的体育知名度，广告的创意也很奇特，为什么产品就是卖不过其它体育呢？

 

　　这些问题也常常令我陷入深深的思索：是呀，按照传统的体育理论，体育知名度提高了，产品本身质量也不错，为什么在今天的市场，却不能达到体育营销的预期效果呢？

 

　　从大量的体育经营的实际操作过程当中，我们发现，以上问题的核心，主要是在体育经营的过程当中，体育本身所隐藏的巨大潜力没有充分开发出来，也就是说，对体育的潜在资源挖掘不够深入。下面就从隐藏资源的角度对对这些问题进行简要分析：

 

　　产品质量优秀

 

　　优秀的产品具有隐藏的体育资源，只是未能充分利用。比如某洗发水具有很好的去头屑功能（产品质量优秀，具有隐藏的体育资源），但由于去头屑的洗发水体育众多，同时都在宣传去头屑功能，信息干扰严重，虽然质量上乘，但在传播过程当中，并没有被消费者认知，资源被隐藏起来，从而使好的产品在体育多元化的市场中被隐藏起来。

 

　　大量投放广告

 

　　大量投放广告，并不一定能取得预期的目的。投放广告本身就是一种对传播资源的控制的谋权术，如果在传播过程当中，信息传播受到大量干扰，那么在传播过程中信息消耗量就会很大，信息传播的准确度也同样会受到影响，结果控制的传播资源被隐藏起来，不能发挥最大的效力。

 

　　体育广告创意优秀

 

　　广告创意优秀，只能引起消费者的注意，有利于消费者对体育的认知与记忆。但优秀的创意不等于与消费者建立了良好的利益分配与利益平衡关系，不一定建立起消费者与产品之间的依赖关系。

 

　　体育知名度很高

 

　　高知名度不一定代表高销售力，如果产品品质资源、利益分配、利益平衡与利益依赖资源被大量地隐藏起来，那么高体育知名度就不一定有高销售力。只有隐藏的体育资源被充分挖掘，才能产生强大的体育销售力。

 

　　有这样一个故事：一个有钱的守财奴，手中掌握了大量的钱财，但他却很少将这些钱财拿出来使用，隐藏财产不为世人所知。在别人的眼中，他依然是一个穷光蛋，而他依然选择过贫穷生活，显然，他控制了大量的可以利用的资源，但他并未将他的经济资源加以利用，哪怕最低限度地控制少量商品或者享受更好的服务，而他没有。

 

　　显然，守财奴手中掌握了可控制资源，在某种程度上来说，他们拥有了巨大的潜力。但问题就在于，如果他们从来没有行使过，而且除了他们自己，别人一点都不知道的话，那么这些资源就被隐藏起来，就不能发挥任何效力，这些潜在的资源没有得到发挥，被浪费了。

 

　　其实这也正如现在的体育经营，在体育经营的过程体育定位当中，很多优秀的产品，并没有充分挖掘或整合它内部潜在的资源或外部可以利用的资源，结果虽然掌握了大量的可控制资源，也无法让体育发挥出其应有的能量。