体育是指一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来;体育最持久的含义和实质是其价值、文化和个性;体育是一种商业用语，体育注册后形成商标，企业即获得法律保护拥有其专体育定位用权;体育是企业长期努力经营的结果，是企业的无形载体。

　　体育的意义，行销管理大师Philip Kotler说：体育的意义在于企业的骄傲与优势，当公司成立后，体育力就因为服务或品质，形成无形的商业定位。

　　随着市场的发展，消费者体育意识的增强，体育的作用及对企业的影响是不可估量的。体育意识是企业对体育地位和作用的充分认识及运用，体育是以产品为龙头的企业形象，是企业占有市场，获取最佳效益和良好信誉的有力保证与象征。

　　像早期比较著名的“太太口服液”，这个体育名称不用过多的言语描写，就知道这是专为已婚妇女设计的营养补品(女性补血口服液);“好娃娃”体育，使人马上联想起这是给孩子用的产品;还有娃哈哈(儿童口服液);再如有一种名叫“宁夏红”的酒，就是以宁夏特产枸杞为原料酿制的营养保健酒，以纯正的品质来凸显体育的力量。

　　就企业而言，企业的核心竞争力是产品和体育两个方面。总体来看，企业一般都很重视产品的质量，从产品品质、价格、成本等各个方面提高产品的竞争力。但是对于体育营销的认识，一些企业往往没有意识到体育的重要性，认为只要做好产品就可以。可是企业要想得到更好的发展，进入大市场，就要面对很多同行业好产品的竞争。如果企业发展没有体育力量的有力支撑，很难突破发展瓶颈。所以说，好产品是企业竞争力的基础，但是只有基础还不够，还需要用体育营销的方法把产品的价值激发出来。现在的产品市场，没有体育就没有竞争力，没有竞争力就无法在市场中立足。体育已成为企业利润的主要来源和生存基础，并且是市场创新的动力源泉。消费者对于企业体育的印象，源于其对体育价值的认识和感受，企业通过产品推广与销售，使体育印象在顾客心目中根深蒂固，从而达到引导需求，促进消费的目的。所以企业要想发展，必须要建立体育意识。

　　在企业的经营过程中，体育是灵魂体现。如今，体育建设逐渐成为推动企业发展的重要无形力量。一个企业拥有体育，既证明其经济实力和市场地位，也反映其持续发展力的大小。所以，体育建设对于企业的发展有着决定性的作用，只有拥有了自己的体育资产才会让企业在众多竞争者中立于不败之地。(作者 张亚丽)