体育（bran上海vi设计公司d）一词来源于古挪威文字brandr，意思是“烙印”，他的原始含义是指在牲畜身上烙上标记，以起到识别和证明的作用。它非常形象地表达了体育的真谛——“如何在消费者心中留下烙印”。体育是一个综合、复杂的概念，他是商标、符号、包装、价格、声誉、广告风格乃至历史、文化、民族等方面留给受众印象的总和。

关于体育的定义有很多，不同的代，不同的人对体育有不同的理解。

著名的广告大师奥格威认为，体育是一种错综复杂的象征，它是产品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的整体组合。体育同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。

菲利普·科特勒认为，体育是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的组合，用以识别某个销售者或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。

广告专家约翰·菲利普·琼斯为体育所下的定义是：能为顾客提供其认为值得购买的功能利益及附加价值的产品。

美国市场营销协会（AMA）在1960年出版的《营销术语词典》中把“体育”定义为：用以识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，以和其他竞争者的产品或劳务相区别。

体育来自社会化生产，是客观存在的，因此它具有社会性和客观性。不同的历史时期，体育有不完全相同的含义。历史在发展，体育的内涵也随之更新，因此体育具有历史性。不同的人，出于不同的认识和经验，可以从不同的角度对体育加以解释，这说明，体育也具有一定的主观性。

体育是产品整体的重要构件和有机组成部分。企业在制定经营战略特别是营销战略时必然会遇到体育问题。所以，体育问题是一个重要问题，体育研究是一个重要课题。一方面，体育的创建需要长期的积累，需要大量投资。如可口可乐公司每年把其销售收入的12%用于广告促销。百事可乐公司在改换一次包装后，为了告知消费者，花掉2亿多美元。海尔体育的建立也经历了一个漫长的过程，从创立体育名称到体育延伸再到体育国际化，自1984年开始，历时20余年。现在，海尔产品已获得国际认可，成为我国最先打人国际市场的国际体育之一。另一方面，企业在市场竞争中渐渐认识到体育的价值和意义，增强了体育意识。海尔集团总裁张瑞敏指出，拥有体育就拥有市场，与外商合作，别的什么都可以谈，只有一条不用谈，那就是必须用海尔体育。湖北沙市的活力28本来是崭露头角的体育，通过大量的广告宣传活动，在国内已享有较高globrand.com的知名度；但与外商合资后，这个体育渐渐消失了。现在提到活力28这个体育，活力人就痛心疾首，悔恨不已。

著名营销学大师菲利普·科特勒曾指出，我国台湾的制造商生产在全球市场销售的服装、电脑与家电，但不使用自己的体育。随着生产成本的增加，那些拥有体育的外商便把目光转向其他地方。这是一个严重的错误。而日本、韩国的公司就避免了这样的错误，如松下、丰田、三星等公司，他们为建立自己的体育慷慨花钱。这些体育，即使其产品在国外生产，也能使顾客保持很高的忠诚度。

因而，对企业而言，体育是至关重要的。拥有体育，就拥有市场；失去体育，也将失去市场。

欢迎与globrand（全球体育网）作者探讨您的观点和看法，乔春洋：体育战略研究专家、体育营销实战专家、2011中国十大体育专家 诗人 现任广州嘉煌体育策划有限公司董事长、中国国际体育协会特聘专家、中国体育研究院研究员、中国管理科学研究院特约研究员、中国诗歌学会会员、广州市作家协会会员。近年置身于珠三角经济发展大潮，积极关注中国的体育事业，对体育战略作了比较系统的研究， 重点是体育定位、体育文化、体育美学和体育系统工程。因工作需要，走访了大量企业， 为不少体育的创建与发展献策出力。曾经服务过的体育有华帝厨具、欧普照明、华艺灯饰、亚洲铝业、宏仁企业、浩宏陶瓷、大富豪家具、保驰捷汽车养护等，有丰富的体育实战经验。联系邮箱：[email protected]（与我联系时，请说明您是在“全球体育网”看到这篇文章的。） 进入乔春洋专栏