乐鱼体育app全站下载

乐鱼体育app全站下载

400-021-0866

BRAND BUILDING

资讯体育建设

体育建设 Brand Construction 是指体育拥有者对体育进行的规划、设计、宣传、管理的行为和努力。
体育建设的利益表达者和主要组织者是体育拥有者(体育母体)。

所在位置:

首页> 体育建设> 正文

“奥运快车”存在不确定风险

时间:2016-10-08 08:57:44 来源:体育建设 阅读量: 作者:乐鱼体育咨询

  2007年第一季度,海尔、长城葡萄酒、中国银行、青岛啤酒.中国移动的奥运营销效果最差,未能达到其他同类企业应有的效果。中国体育研究院5月16日发布的《2007年一季度奥运营销监测报告》同时提示,现时越来越多的企业热衷于搭乘“奥运营销”快车,但是目前中国企业搭乘“奥运快车”存在不确定风险,致使大多数企业未能产生预期效果。

  监测显示,海尔的体育忠诚度第一季度在全国20个城市消费者中下降了2%,长城葡萄酒的体育美誉度下降了1%,中国银行、青岛啤酒、中国移动的体育偏好度均小幅度下降。相反,UPS、华帝、梦娜、三星、联想,一季度体育美誉度均小幅度上升,排在前列位置。

  对奥运营销效果的评估,中国体育研究院主要从投入产出比方面,对北京奥组委认可的授权企业进行各种指标的量化分析,最后形成可比较的系数。监测发现,海尔的奥运营销效果系数只有4.03,中国银行4.11、长城葡萄酒4.13、青岛啤酒4.16、中国移动4.20,均低于其他北京奥组委授权企业4.37的平均值。

  中国体育研究院拥有市场调查、市场数据分析、客户消费心理研究和消费者行为研究的丰厚经验,具有强大的市场及消费者资料的数据库,具有强大的数据收集、加工和比较分析能力。

  对于奥运营销效果评估中的体育忠诚度、体育美誉度及体育偏好度和消费心理等主观指标,中国体育研究院能通过有效的数据分析、市场调查和专业数理分析,得到准确、量化的参数,为奥运营销效果评估提供具有说服力的数据。

  据中国体育研究院院长郑展威介绍,中国体育研究院进行奥运营销效果评估的主要作用在于:1、使企业了解前一阶段的奥运营销是否增强了消费者的体育忠诚度、体育美誉度及体育偏好度;2、了解奥运营销对企业的回报情况;3、为企业制订下一步的奥运营销方案提供依据;4、为非奥运营销企业提供了解竞争对手的机会。

  据国际权威调查公司测算,花费同样的投入,奥运营销对企业的回报是常规广告的3倍。但是,监测显示目前没有一家企业可以达到这种回报水平,且只有不到10%的企业达到常规广告的效果。

  报告认为,目前企业借势奥运营销,存在一定的风险。这些风险主要来自:1、奥运影响与实际购买的距离被低估;2、企业实现有效的奥运营销存在较大难度;3、授权企业容易受到其他因素干扰(比如同行企业通过赞助某项运动国家队,进入奥运营销阵营),无法形成排他性优势等。

关键词: [db:关键词]|
分享:

乐鱼体育资讯
brand information

相关案例
Related cases

潍坊餐饮体育全案策划|烧烤体育全案设计|老字号烧烤店-山东谭氏烧烤体育全案策划

乐鱼体育app全站下载相关的文章
Related articles

上海体育建设策略公司--以体育开拓市场

体育咨询

细分市场行业标识
打造全新的体育视觉形象

最新案例推荐
Related cases

最新资讯推荐
related information