苹果电脑公司1月9日正式推出iphone手机，这标志着苹果正式进军移动电话市场。同时，苹果电脑公司正式更名为苹果公司。

　　苹果公司推出的这款光鲜亮丽的新式手机，具备上网功能，能运行Macintosh作业系统，又是音乐mp3与数码相机。同时，它还支持无线宽带、蓝牙功能和GPS定位系统。新手机将于六月在美国上市，但估计要到明年才能开始在亚洲区市场销售。4Ｇ存储容量的iphone售价将为499美元，8Ｇ存储容量的售价为599美元。

　　苹果手机一推出，就要面对三星、诺基亚、摩托罗拉、索尼和LG五大手机厂商的直接竞争。苹果手机能否复制iPod的成功，甚至超越，目前还是一个未知数。但无可否认的是，iPod的巨大成功、庞大的市场需求、新颖的设计和iphone的清晰定位，都令苹果公司在探索手机市场时底气十足。

　　iPod的成功。iPod的独特魅力，成就了苹果作为数字音乐界的霸主地位，这也是苹果进军手机市场的资本。根据著名统计机构NPDGroup调查，苹果在过去5年里已经在全球卖出6800万部iPod，光最近一年就卖出了3900万部。作为全球最成功的数字音乐播放器，iPod不仅仅是在产品本身获得了成功，与其搭配的iTunes在线音乐商店也占领了全球75％的网上数字音乐市场。苹果在MP3领域的造诣无人能及，再加上苹果还拥有众多的iPod fans，这些人都可能成为苹果手机的超级fans。

　　庞大市场需求。据权威人士预计，2007年全球将销售超过10亿部手机，如此大的销量，加上苹果这一体育的影响力，占据手机市场的一席之地并非难事。

　　新颖的设计。苹果在2001年推出iPod音乐播放机的时候，这种产品并不是最先上市的音乐播放机。但是，苹果的漂亮的设计和使用方便的界面很快使iPod成为了热门的产品。业内分析师认为，苹果独有的精美设计可能会是苹果与其他手机巨头抗衡的秘密武器。

　　贵族路线。诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信等厂商虽然有高端的手机产品，但其整体已经向平民路线演进。从国内手机市场也可以看出，各大手机厂商已经开始定位于1000元左右的手机产品进行竞争。大多数手机厂商在向平民路线演进的市场现状，对于苹果就是一个最佳企业形象设计的市场机会，这也符合苹果一向定位高端产品路线的风格。iPhone手机的市场定位价格在4000元左右，而目前音乐手机的主要市场应在2000-3000元的区间内。

　　不过，一些业内人士担心苹果推出手机很难叫座。毕竟苹果是一个在数码音乐领域的成功者，苹果在该领域的辉煌，很难复制到手机领域。综观全球手机市场，竞争的激烈可想而知，面对三星、诺基亚、摩托罗拉、索尼和LG五大手机巨头的竞争，苹果又将如何应对?　

　　其实，苹果进军手机市场，是将打破格局，还是分一杯羹，亦或投石问路，这些都不是问题的关键。问题的关键在于，苹果是否能够不断推出新的、富有创造力、能超越消费者想象力的产品。

　　作者为世界经理人网站编辑。