我们看到今天列出来的几个传播渠道上面，我们会看到消费者可以接触到的体育数目，从1990年到去年这两年来看，成长的速度是非常可怕的，代表拥挤的速度也是非常可观的。

　　同样在电视上，1990年出现了3.8万多体育，到现在是10多万的体育，很多的频道都有，在渠道里面我接收到的讯息越来越多，包括渠道里面我的讯息也会被分散。

　　传统媒体受到冲击

　　以往媒介的传播、传递讯息的流程事实上大家可以看到，是比较单纯、简单地。现在媒介和消费者甚至是媒体本身的交流都是一对多、多对多，从消费者的立场来看，在日常生活当中会接触到各种不同的，不同媒介都有可能传递讯息给他。媒介已经开始使用比较广泛的来看如何做有效的组合和消费者进行沟通。

　　当然我们回来看现在的状况，在中国的广告市场里面，我们看到绝大部分的钱还是投在电视媒体上，当然这个电视媒介在中国的影响力还是有，但大部分的原因是因为大部分还是比较专注在传统媒介的钻研，对一些新的科技比较少在注意。

　　至少我在里面看到一个比较有意思的变化，蓝色这部分是电视，绿色的部分是报纸，百万的部分是数码，也就是网络媒体等等。数码的媒体已经和户外媒体在中国所有的广告量当中占比一样大，而且远远超过杂志媒体在市场上取得的份额。

　　电视还是很多人在收看，但我觉得这位CEO讲得很好，在过去的八个礼拜里面我看了很多触动我内心深处的电视，但很有意思的是没有一次我是好好的坐在传统电视机前看的，这些节目我可能是通过电脑、通过手机上看的，都不是坐在家中、传统的电视萤幕上看的。

　　所以你也要看看，当场任意选取你要看的时间，已经在广告测试一年多了，慢慢对中国很多高收视家庭进行渗透，电视的定义不再只是狭隘、传统的电视定义。

　　新型媒介高调入场

　　这就是我刚刚讲的个人录像机，我们在广州推行新媒介公司。这个公司在两年半前我们就把这个媒介引入中国，和他们有密切的合作，看市场上消费者对这个媒介的反应如何。

　　这是我们去年在广州做的一个实际调查，已经定了这些机构需要这些观众收视的现实状况。碰到一个状况是录制内容的时间，它说我可以把所有的电视内容都录制在一个所谓的资料库当中，消费者可以随时上资料库当中寻找，所以我今天晚上八点错过了我要看的节目，我可以到资料库当中把我要看的节目找出来看。

　　我们可以看到，我不再按照传统电视台定义的时间点坐在那边看节目，我用我自己最方便的时间去收看节目。这个数据基本和国外、和英国的现象是很一致的。个人录像机在欧美这两个大的市场，这个现象是和国外差不多的。

　　录制节目的状况会直接影响到周末白天看电视的水平，因为这样的新科技进来，平常周末白天没有喜欢看的节目，有了这样的电器，我会选择我在周末的早上把周间错过的节目都拿出来看。也许以前我只能二选一，有了这样的设施，我可以在周末把原来没有看到的节目拿出来再看。