这是一个娱乐至死的时代。尼尔·波兹曼早在其著作《娱乐至死》中就提到：印刷术时代步入没落，而电视时代蒸蒸日上。电视的主要表达方式是娱乐。一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现，成为一种文化精神。其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。

　　而网络时代的出现，更是让这种疯狂更为疯狂。综艺真*人秀受到了大家的追捧，各种类型真*人秀节目霸占屏幕，各种娱乐新闻演绎成现象级……人们的时间被移动互联网这个搅拌机所碎片化，而被粉碎后的时间越来越多用于娱乐。

　　但是，当日韩真*人秀版权被中国市场买到几无可买、几大卫视同时上演几档真*人秀拿各种明星吸引眼球、当几档明星真*人秀节目收视率都在下降、大量节目无人再看时，这个火爆依然的综艺市场背后，显示出一些疲劳与危机……

　　而此时一档节目横空出世：在内容层面，它创造了24小时内播放量就高达千万，公布节目当天就冲入微博话题排行榜TOP3并连续保持三天地位屹立不倒的吸引力奇迹；在商业层面，招商首季就轻松过亿。而更为颠覆的是，它要把一个女星，用十周，嫁出去。而这一个过程，四屏在线，5小时事件直播，24小时互动交流。

　　敢做这一个话题、敢给自己设这么严苛的节目直播的，是以“颠覆”著称的乐视。

　　是初生牛犊不怕虎的大胆？是为眼球而死的炒作？……在这个节目的背后，更为颠覆的是，一个初生牛犊——乐视，带着11个新体育，为我们开启了一个新的内容营销的想象力。

　　节目还在继续，女星不知是否能成功嫁出去，但乐视已经成功把节目“嫁出去”，把自己商业合作伙伴的体育力“嫁出去”了。

　　双破亿！解析乐视“十嫁”背后综艺商业空间

　　女明星嫁人本来就是社会瞩目的话题，而这次，明星安又琪打算“玩儿把大的”，用十周把自己嫁出去！时间定了，人没定。嫁给谁？因为天然的话题性，《棘宝·十周嫁出去》引发了全民参与热潮，也让节目为体育主们提供了更为增值的营销机遇。

　　安又琪，谁还记得？她是2004年首届“超级女声”冠军，22岁仿如实现了张爱玲的那句“出名要趁早”，但也应对了张爱玲的另一句名言“你还不来，我怎敢老去。”一直没有大红大紫的她，今年33岁，剩女一枚，大胆喊出：我真嫁，你敢娶吗？

　　这是一档综艺，但也是一次真*人秀，《棘宝·十周嫁出去》是由乐视网推出的国内首档明星婚恋记录节目，女嘉宾安又琪基于真实婚恋需求，将在十周内与网友投票选出的30位男嘉宾完成30场约会，最终走进婚姻殿堂。期间，网友将全程参与互动，乐视网则全程直播约会、领证、举办婚礼全过程。

　　 “十周约会，四屏在线，5小时事件直播，24小时互动交流，真实、真诚，利用互联网解决女明星待嫁问题。”《棘宝·十周嫁出去》周播版采用“网络＋电视”双平台播出的方式，24小时内播放量就高达千万，公布节目当天就冲入微博话题排行榜TOP3并连续保持三天地位屹立不倒，尤为瞩目的是，节目播放5期的全屏播放量就成功破亿，更凭借招商过亿的骄人业绩刷新中国网综首季招商纪录，在硝烟弥漫的网络综艺市场中脱颖而出。

　　对于《棘宝•十周嫁出去》节目，乐视首席营销官张旻翚指出，在当前自*制节目大爆炸的浪潮下，用户不仅需要泛大众的综艺节目，更需要个性化的精*品综艺节目。《棘宝•十周嫁出去》基于话题性和真实性，将彻底改变大众对互联网自*制节目低端化认知，创造互联网自*制综艺节目新典范，为广告主提供新的营销空间和想象。

　　真实：引爆受众最关注的社会话题

　　女明星嫁人本来就是社会瞩目的话题，而这次，明星安又琪打算“玩儿把大的”，用十周把自己嫁出去！时间定了，人没定。嫁给谁？

　　因为天然的话题性，《棘宝·十周嫁出去》引发了全民参与热潮：剩女婚恋中的择偶标准应该有哪些？明星的婚恋观是怎样的？借助节目把自己嫁出去有无必要？这一次，安又琪真的会嫁出去吗？

　　在中国人的婚姻观里，恋爱到婚姻的整个过程都应该是私密的。而如今，安又琪在饱受压力之时，借助互联网力量在十周内与倾心男嘉宾步入婚姻殿堂，这已然开了网络综艺节目的先河，更是对传统婚恋观的颠覆。

　　据乐视网全国策略中心总经理李嵘介绍，用户不仅需要泛大众的综艺节目，更需要个性化的精*品综艺节目。一档综艺娱乐节目的受众范围是有限的，但一个社会议题的受众将是极其广泛的。通过节目所引发的关于婚恋观、明星婚恋以及“剩女”等话题的讨论，将使节目关注度和影响力大幅提升。在真实记录明星婚恋过程的同时，《棘宝·十周嫁出去》也对“婚恋”话题进行解读，将娱乐现象上升至社会议题讨论。

　　除了对平凡剩女们的精神鼓励外，《棘宝·;十周嫁出去》所衍生出的“婚恋真*人秀”节目模式或将成为整个综艺界的一次示范：将具有社会意义的话题融合节目中，通过深刻激发社会讨论从而形成新的社会认知。

　　受众：从“旁观者”到“参与者”

　　《棘宝·十周嫁出去》从公开亮相的那一刻开始，就始终伴随着无数好奇心和话题，这与其破旧立新的主题设置不无关系。

　　从节目模式来看，《棘宝·十周嫁出去》已经从实践上开始了对话题的引导，让用户能够24小时陪伴式观看+参与节目，让由节目话题而引发的社会话题不断发酵，并在节目中得到进一步发展，如此循环下去。

　　乐视网总制片郝舫介绍，观众超越了传统单纯观看者或评论者的角色定位，直接升级成为“娘家人”。首先，安又琪约会的男嘉宾将由“娘家人”选出，再经过众多明星组成的“闺蜜团”与“娘家人”共同出谋划策下，十周内最终选定Mr.Right，携手走进婚姻殿堂。在节目直播过程中，“娘家人”还可以全程参与投票互动，每周从报名的男士中选出人气最高的前十名进入安又琪的约会对象名单，并可以参与讨论并为安又琪建议她的妆容、衣着、约会等。

　　由于PC、手机、平板电脑的终端特性，以及由此而产生的用户与视频之间的交互行为，让视频节目产生了无限的互动可能。视频节目是能令观众置身其间、或是获得更好互动体验的平台，和以往观众只能充当“旁观者”不同的是，他们将变成“参与者”。视频媒体在时间上的无限性，让用户更长时间收看综艺节目成为可能。在陪伴中，观众更容易实现与节目内容的“情感互通”，也更容易无违和感的接受到节目负载的广告信息。

　　广告主：最好的广告，是生活的一部分

　　对用户感兴趣话题的精准把握，让节目为体育主们提供了更为增值的营销机遇：社会话题的急速发酵，也让体育随节目的曝光量大幅度提升。

　　首席冠名商棘宝体育CEO姚天一女士坦言，“本档节目同棘宝推崇极简生活方式相同，棘宝作为娘家人，对男嘉宾的筛选，从约会到婚礼都绝对真实!像棘宝产品一样，无论是产品研发或到生产工艺都坚持追求极致，真正做到了无添加。二者在价值观上追求极致，众里挑一。”在赞助商楚楚街看来：和*乐视合作，除了乐视强IP的运营能力和五屏超强覆盖外，还有就是“网络综艺更为开放的模式和网络特有的长尾效应。”

　　此次节目招商过亿，合作体育达到11个。不仅在片头集中口播+视频呈现，而且在节目中还大量软性植入，比如棘宝、楚楚街、索菲亚衣柜、万达广场、今世缘等，除此以外还接入了电商入口，设置“边看边买”，比如点击安又琪的衣服就可以直接链接到商店。

　　李嵘认为，就本质而言，在广告无处不在的现代社会，广告是我们生活的一部分。

　　在充分挖掘视频内容价值的基础上，《棘宝·十周嫁出去》将体育以用户易接受的形式进行深层植入，从而为广告主提供更具亲和力的营销方案。举个例子，美丽的女孩要用棘宝来保持容颜，用楚楚街来购买时尚的服饰，让自己更有魅力；男女相亲离不开社交平台（世纪佳缘）；约会时首选地点绝对是便利的城市购物中心（万达）；表达爱意时花朵绝对是大杀器（roseonly）；求婚时钻石是标准配置（每克拉美）；结婚时一定要选择一个浪漫至极的场所（山水文园）；酒宴上绝少不了美酒相伴（今世缘）；婚房布置时要挑选高质量家具（索菲亚），而佳洁士更是新婚夫妇展现美好笑容的好帮手……

　　生态：营销延展的新方向

　　体育需求在改变，市场在改变，思路的改变是必然。在“明星”与“制作”的想象空间殆尽后，节目模式和平台则显得尤为重要，合适的表现方式，更长久的曝光度，或许才是当今体育商们所需要考量的方向。

　　值得强调的是，随着乐视超级手机的推出，乐视的内容已经在电脑、平板、手机、电视大屏和电影五屏上形成了完整的覆盖。乐视为《棘宝·十周嫁出去》配置了很多优势资源：十周时间，全屏铺盖，五小时事件直播，24小时互动交流，让观众的关注点始终在事件的进展当中，从而引发全民的热议，形成广泛的口碑式传播，达到生态营销的目的。同时还“反哺”电视台——安徽卫视晚间跟播，真正的地实现双向导流的台网联动，保证节目在目标受众覆盖和体育曝光频次上的有效互补。

　　在国内综艺、真*人秀节目瓶颈之时，《棘宝•十周嫁出去》让体育广告主看到了全新的网综投放思路：话题—参与—生活—体育命名生态，将节目拉回真实生活中，你不只是在看一档节目，而是你最关心的话题、你最真实的生活！