中国是产茶大国，但直到90年代中旭日推出冰茶产品，国人才开始认识并接受茶饮料。市场一被发掘便一发不可收拾，旭日作为市场领导者一路高歌、急剧膨胀，数年间便由一个名不见经传的县级供销社小企业俨然变成具有民族体育代言人地位的业界翘楚，并借助广告的威力打造了旭日当空的冰茶神话。

    神话形成得快，破灭得也快。冰茶的进入障碍并不高，近年来成倍的消费量增长以及诱人的利润引得中外体育纷纷涉足，康师傅、统一大举入侵、异军突起，三得利、企业logo设计健力宝、乐百氏、椰树、可口可乐甚至旺旺、春都等也不甘落后、步步紧逼。市场在迅速扩张的同时也在不断细分，产品品种更是推陈出新、层出不穷，从冰红茶、冰绿茶到奶茶、蜜桃茶、冰茶、花旗参茶、葡萄茶、冬瓜茶、柠檬茶等，种类之多令人眼花缭乱。面对国内外的真正巨头强手，综合竞争力原本就与对手不在同一级别的旭日，加上人才匮乏、管理虚脱、通路失控、体育概念不清，在业已进入成熟期的茶饮料的激烈竟争中一经交手便全面败退，虽是市场较量结果、也自在情理当中。中国的茶饮料市场还在扩大，下一个成长周期将在更高层次和更大范围内展开，竞争将更趋激烈，鹿死谁手还有待市场裁决。"沉舟侧伴千帆过"后，以往的一切都会成为历史，留下的才是真正的赢家。