2013年，上海市市长杨雄在政府工作报告中提出，将举办首届上海市民文化节，让广大市民共享公共文化建设成果。由乐鱼广告设计的Logo由五个悦动的方形相互透叠，寓意展现市民文化风采的窗口和崭新的平台；周围环绕多姿多彩的九大赛事图标，象征文化节精彩纷呈，热闹非凡，营造强烈的城市文化氛围同时，又体现了文化节目标——百个社区大展示，万支团队大竞技，社会各界齐参与，千万市民共享受。标识获得活动主办方的审议通过并予以采纳，现已在各大媒体广泛开展活动宣传。

首届上海市民文化节从3月一直延续至年底，分春、夏、秋、冬四个阶段推进，以全市208个社区文化活动中心为主要活动场地，同时在申城重点文化广场、公共绿地和部分商业中心设立70个左右室外活动场地，预计将举办各类活动2.2万场，参与人次2400万。3月23日“文化服务日”作为文化节启动活动，由各街镇社区文化活动中心承办；“社区日”活动由各街镇轮流每周末举办，“区县周”活动有望在下半年推出。届时以“百个社区大展示、万支团队大竞技、社会各界齐参与、千万市民共享受”目标，户外音乐会、影像艺术节、“市民文化”主题论坛等多项创新活动在社区、校区、厂区、园区、营区和机关、楼宇七个区域广泛发动。