所谓体育设计，就是企业在自身正确的定位的基础上，基于正确的体育定义下的视觉沟通，它是一个用来协助企业发展的形象实体，它不仅可以协助企业正确的把握体育方向，而且能够使人们正确地快速地对企业形象进行有效而深刻的记忆。体育设计来源于最初的企业体育战略顾问和策划顾问对企业进行战略整合以后，通过形象的东西所表现出来的东西，后来慢慢地形成了专业的体育设计团体，也就是体育设计公司，对企业体育形象设计进行有效的规划。

在现如今这个竞争激烈的年代，体育成为企业树立个人形象的关键，也是销售和发展的关键，体育设计也因而常常被人们所提及，但是很多人对体育设计并没有足够的认识，事实上，体育设计是基于正确体育定义下的沟通符号，它的任务就是通过美善的符号沟通，帮助受众储存和提取体育印记。因而，体育设计公司对企业的作用是不可小觑的。

体育设计公司的目的就是要将体育个性化为体育形象，为了更好的实现这一目标，体育设计公司应遵循以下几个重要的原则：第一，全面兼顾，就是体育设计要全面综合考虑，既要适应企业内外环境，也要符合企业长远的发展战略。第二，要以消费者为中心。第三要实事求是。第四，求异创新，就是要塑造独特的企业文化和个性鲜明的企业形象。第五，两个效益兼顾的原则，就是经济效益和社会效益并存。