公司体育因为其影响广、销量大、附加值高，能够使公司加快资金周转，获得高额赢利。因此，公司体育策划应纳入公司全体战略中去，而公司体育策划只有与公司全体战略有机联系，才会发挥出整合效应。这也是体育策划公司需要注意的一点，进行体育策划时，要充分了解客户企业的整体发展策略。

公司的体育策划具有长期性、整体性和前瞻性的特色。这就需求体育策划公司和客户公司均要建立充分的“体育”认识，端正“创建体育”的思维。

体育商标有必要把握两个基本要素，体育称号定位与商品商标定位。

1、体育称号定位

公司体育称号是否能激发“一眼望穿”效应，最大限度提高大众的“直接联想力”，让受众在短短几秒钟内知晓体育的意义，这是成功体育策划的基本特征之一。公司体育称号需要对前史、文明、习俗、习气、民族心思及现代思维有综合的把握。

2、商品商标定位

除了体育称号定位，还应注重韵律感、视觉美、涵义美、个性化。对一新商品来说，商标的首要问题是搞好商标规划，并确定预算。它主要是指新商标开发的经费预算，包含商标的规划费、注册费、宣传费以及规划和使用新包装的材料费等，假如要发展世界商标，则还要研究各国政府及商标世界组织的有关规定。

以上两大定位是体育策划公司不能忽略的，类似于习俗和各国政府的规定等内容，更是看似无关，然而一旦触犯，将是致命的，不能不防。